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매년 K-뷰티 업계에 새롭게 유행할 트렌드가 무엇일지 예측하는 각종 간행물을 읽는 것을 좋아합니다. 과연 달팽이 점액이 다시 유행할까요? 물광 피부 대신 모찌 피부가 대세로 자리 잡을까요? 어떤 새로운 성분이 주목받게 될까요? 하지만 이보다 더욱 중요한 질문은 '이러한 트렌드가 한국 스킨케어 업계의 기술 혁신과 시장 변화를 정확하게 반영하고 있는가'가 될 것입니다.
그래서 K-뷰티 업계에서 실제로 유행하고 있는 인기 키워드가 무엇인지 정확하게 파악하기 위해 다음과 같은 뷰티 정보 앱을 살펴보려 합니다.
이들 앱은 해마다 뷰티 어워드를 통해 집계 데이터와 사용자 투표에 따라 최고의 제품을 선정합니다. 한국 사람들이 실제로 즐겨 사용하는 제품을 알아보는 것보다 K-뷰티 트렌드를 더 잘 이해할 수 있는 방법은 없을 것입니다.
핸즈프리 제품은 엄밀히 말해 손을 사용하기는 해야 하지만 손가락이 제품 내용물에 직접 접촉되지 않습니다. 글로우픽의 분석에 따르면 코로나19의 세계적 유행 이후로 직접적인 접촉을 최소화한 제품에 대한 소비자 관심도가 높아졌습니다. 또한 휴대가 편한 포장과 간단한 사용법도 핸즈프리 제품이 인기를 얻고 있는 이유로 들 수 있습니다.
립밤과 치크밤으로 동시에 사용할 수 있는 제품이 많이 출시되고 있으며, 요즘은 선크림 스틱과 세럼 스틱 같은 다른 유형의 스킨케어 제품도 늘어나고 있습니다. 이러한 제품 중 몇 가지를 소개합니다.
얼핏 보면 립밤같이 생긴 Reviva Labs 비타민E 스틱은 실제로 입술에 바르면 효과적일 뿐 아니라 눈가나 얼굴의 다른 부위에도 안전하게 사용할 수 있습니다. 이 제품에는 망고 버터와 올리브 오일을 배합한 보습 성분, 피부 진정 효과가 있는 알란토인(Allantoin), 항산화제인 비타민E가 함유되어 있습니다.
Tony Moly 판다스 드림 로즈 오일 모이스처 스틱은 깔끔하게 바를 수 있는 휴대용 오일로 생각하면 좋을 것 같습니다. 이 귀여운 스틱형 제품에는 장미 에센셜 오일과 더불어 보습 효과가 뛰어난 올리브오일, 호호바오일, 아르간오일, 마카다미아오일이 들어 있습니다. 건조한 얼굴 부위나 큐티클, 수분 보충이 필요한 모든 곳에 사용할 수 있습니다.
눈가 피부는 얼굴의 다른 부위보다 건조해지기 쉽기 때문에 보습을 잘해주는 것이 중요합니다. The Saem 아이슬란드 하이드레이팅 아이 스틱은 콜라겐과 아미노산을 함유해 수분 공급을 도울 뿐 아니라 쿨링 효과를 통해 아침의 부기를 가라앉히는 데도 도움이 됩니다. 밤이 매끄럽게 잘 발라지므로 피부가 자극될 정도로 세게 문지를 필요가 없습니다.
저는 모든 부위에 바를 수 있는 다양한 컬러 스틱 제품 가운데 SPF20 자외선 차단제가 함유되고 청색광 및 오염물질 차단 기능이 있는 Physicians Formula 내추럴 디펜스 멀티컬러 스틱을 좋아합니다. 내추럴 로즈 색상은 중간 정도의 따뜻한 핑크로 발색되어 모든 피부에 아름답게 잘 어울립니다. 매끄럽게 잘 발라지면서도 번들거림이 없고 발색이 하루 종일 지속됩니다.
파우더룸에 따르면 2021년부터 약산성 제품에 대한 소비자의 관심이 높아지기 시작했습니다. 따라서 포밍 클렌저와 같은 강산성 제품 대신 수분 장벽을 보호하는 기능이 강화된 제품이 늘어날 것으로 전망됩니다.
이러한 변화는 놀라운 것이 아닙니다. 그동안 많은 전문가들이 산도가 약 pH 4.5-5.5인 피부 환경에 맞는 페이셜 클렌저 같은 제품을 사용하는 것의 중요성을 역설해 왔기 때문입니다. 이보다 산도가 높은 제품은 피부 보호 장벽을 파괴해 건조증이나 여드름 같은 문제를 유발할 수 있습니다. 피부 보호 장벽을 지키는 데 도움이 되는 제품은 다음과 같습니다.
저는 클렌저를 고를 때 산도가 피부에 적합한 수준인지, 독한 계면활성제가 없는지, 가격은 적절한지 등을 고려합니다. Idealove 드림 컴 트루 약산성 미스티컬 클렌징 젤은 이러한 조건을 모두 충족합니다. pH 수치는 5.5-5.9로 피부보다 약간 높지만 허용될 수 있는 수준입니다. 또한 황산염이 없고 부드러운 각질 제거를 위한 약간의 BHA 성분을 함유해 복합성 피부나 지성 피부에 적합합니다. 가격도 적절합니다.
Cosrx 약산성 굿모닝 젤 클렌저는 위의 Idealove 제품과 유사한 기능이 있고 여드름 및 염증을 억제하는 티트리 오일을 함유해 잡티가 잘 생기는 피부에 특히 좋습니다. 순하기 때문에 건성, 지성 등 모든 유형의 피부에 사용할 수 있습니다.
풍부한 거품이 생기는 클렌저를 좋아한다면 산도가 낮은 Pyunkang Yul 약산성 포어 딥 클렌징폼을 사용해보십시오. 질감이 부드럽고 진한 이 제품은 풍성한 거품으로 깨끗하고 상쾌한 피부를 가꾸어 주며 피부 보호층을 벗겨내지 않습니다. Pyunkang Yul은 최소한의 원료를 사용하고 동양의학에서 영감을 받은 제품으로 잘 알려져 있습니다. 따라서 착색제나 향료 같은 불필요한 성분은 안 들어 있습니다. 이 브랜드는 피부가 민감한 사람에게 적합합니다.
산성이 강한 클렌저를 포기할 수 없는 이들은 클렌저 사용 후 순한 약산성 토너로 세안해 피부의 pH를 건강한 수준으로 복원하는 방법을 사용하면 좋습니다. Cosrx는 다양한 유형의 산 성분이 들어 있는 여러 제품을 내놓고 있습니다. Cosrx AHA/BHA 클래리파잉 트리트먼트 토너는 약간의 글리콜산(Betaine salicylate)과 베타인살리실레이트(Betaine salicylate)를 함유해 피부 표면과 모공 내부의 각질을 부드럽게 제거합니다.
이 각질 제거 패드는 피부를 붉게 만들거나 따끔거리게 하지 않습니다. 위의 Cosrx 제품과 마찬가지로 Some By Mi AHA/BHA/PHA 30데이즈 미라클 트루시카 클리어 패드에는 소량의 산 성분이 함유되어 있으며 쑥, 병풀, 약모밀 추출물도 들어 있습니다. 패드 형태로 되어 있어 급하게 필요할 때도 쉽게 사용할 수 있습니다.
리얼 컴플렉션 히알루론 엑스폴리에이팅 AHA 트리트먼트는 10% AHA 배합물을 함유해 각질 제거 효과가 뛰어나기 때문에 강산성 제품에 익숙한 이들에게 적합합니다. 산도가 높다고 해서 부담스러워할 필요는 없습니다. 강한 산 성분은 판테놀(Panthenol)과 6가지 히알루론산 같은 보습 성분의 보완 효과 덕택에 피부에 부드럽게 작용하기 때문입니다. 이렇게 단점을 보완하는 방식은 K-뷰티의 전형적인 특징입니다.
클린 뷰티가 정확하게 무엇인지 공식적으로 정의되지는 않았지만, 뷰티 제품에 파라벤(Paraben), 착색제, 프탈레이트(Phthalate), 인공 향료 등의 성분을 사용하지 않는 관행을 의미하는 것으로 통상적으로 받아들여지고 있습니다. 최근 수년간 클린 뷰티는 단순히 성분에 관한 것만이 아니라 원료 공급, 포장, 환경에 미치는 영향까지도 고려하는 것으로 의미가 확장되고 있습니다.
글로우픽에서는 처음으로 어워드 카테고리에 클린 뷰티를 추가했고 화해에 따르면 클린 뷰티 제품이 2021년 트렌드 어워드 쇼핑 카테고리를 주도한 것으로 나타났습니다. 또한 롯데의 판매 자료 분석에서 클린 뷰티는 7대 트렌드 중의 하나로 손꼽혔습니다.
최근 떠오르고 있는 클린 뷰티 브랜드를 소개합니다.
안전하고 효과적인 성분만을 고집하는 브랜드인 Isntree는 피부와 환경에 유해하다고 여겨지는 100가지 성분을 배제하는 등 클린 뷰티에 대한 통상적인 잣대를 더욱 엄격히 적용하고 있습니다. 또한 이 브랜드는 환경 보호를 위해 콩으로 만든 잉크와 재활용 종이를 사용해 포장재를 제작합니다.
Isntree 히알루론산 워터 에센스는 무려 8가지 형태의 히알루론산이 함유된 가벼운 제형이며, 그린티 프레시 토너에는 제주산 녹차 추출물과 피부를 진정시키는 병풀 추출물이 들어 있습니다.
천연 추출물을 주성분으로 사용하는 I’m From은 주원료 함량을 공개하고 정직한 원료를 사용하며 유해한 첨가물을 넣지 않을 것을 약속합니다. 따라서 이 브랜드 제품은 핵심 성분의 실제 함량이 얼마인지, 진짜 원산지가 어디인지 의심할 필요가 없습니다. 또한 동물실험도 하지 않습니다.
한국산 꿀이 38.7% 함유된 허니 마스크는 즉각적으로 피부에 수분과 영양소를 공급하며 향기도 좋습니다.
쑥 추출물로만 만든 쑥 에센스는 붉어진 피부를 진정시키고 약간의 수분을 공급할 수 있어 자극받기 쉬운 민감성 피부에 좋습니다
안전하고 효과적인 성분을 사용하기 위해 최선을 다하는 Purito는 민감한 피부에 적합한 단순하고 저렴한 제품을 만드는 것을 목표로 합니다. 또한 이 브랜드는 100% 생분해성 포장재를 사용하고 플라스틱 사용을 줄여 환경 보호를 위해 노력하고 있습니다.
올 케어 리커버리 시카 에이드 패치는 과색소 침착을 완화하면서 잡티를 개선하는 데 도움이 되므로 여드름성 피부에 좋습니다.
퍼멘티드 콤플렉스 94 부스팅 에센스는 다른 발효 에센스를 대체할 수 있는 훌륭한 식물성 제품으로 녹차 추출물, 나이아신아마이드(Niacinamide) 같은 좋은 성분을 함유하고 있습니다.
결국 트렌드는 시간의 흐름에 따른 소비자 선호도의 변화를 반영합니다. 또한 코로나19의 세계적 유행, 기후 변화와 같은 최근 몇 년간의 굵직한 사건이 뷰티 산업에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보는 것도 흥미로운 일입니다.
지금까지 소개한 K-뷰티 트렌드는 자신의 예상과 얼마나 일치했나요? 앞으로 유행하기를 바라는 트렌드는 무엇인가요?
By Jenny Wu
